我的人间烟火——孟宴臣深爱着许沁

哥哥孟宴臣在小的时候，就一直照顾妹妹，妈妈嫌弃许沁的玩偶太脏了，让她扔掉，是哥哥偷偷的给她捡了回来。处处为许沁考虑，生怕她在这个家不适应。

在慢慢的相处中，哥哥孟宴臣慢慢的爱上了许沁，那是一种青涩的爱恋，正在萌芽中的情愫，妈妈察觉后，把它们扼杀在了摇篮里，让许沁改名孟沁，其实是在告诉他们不可能有结果的。

孟宴臣依然爱着许沁，当他看到宋焰和许沁在一起时，他会吃醋，会难过，会借酒消愁。

家庭的压制，从小生活的环境，妈妈的强势，让他不敢反抗，也不会反抗，如果他能反抗一下，为自己的幸福争取一下，也是一种很好的结果。孟宴臣和许沁在一起，亲上加亲，这两个孩子都在孟母的身边，何尝不是一种幸福呢！一家人其乐融融的，多幸福啊，非得控制孩子们，一点空间都不给，一切都是安排好的，像两个机器人一样，遥控始终在妈妈手机攥着。

治疗脱发的广告满天飞，靠谱的 *** 究竟有哪些？

以下内容选自中读专栏《丁香医生·健康百讲》，点击链接收听 6.2 | 13脱发怎么治疗？

文/吴杰

药物治疗

在谈到具体治疗方案之前，有几个问题需要先澄清一下。之一，首先不要盲目紧张、焦虑、吓唬自己，这种举动只会忙中添乱，让脱发雪上加霜。第二，要明白不是所有的脱发都需要进行药物治疗，像生理性脱发通过调整生活节奏、缓解精神压力就可以了。三，脱发要早治，尤其是雄激素性脱发，否则到了后期只能考虑植发手术。第四，不要听信偏方，不要一脱发就想到肾亏，首先需要查找病因，才能制定个性化治疗方案，治疗过程当中调整方案是正常现象。第五，所有的药物都是有一定副作用，但是只要合理用药通常无需担心。第六，头发再生需要大约6个月左右的时间，要有耐心，坚持治疗。

正是因为脱发难治，所以治疗脱发的广告才会满天飞。这些所谓的神药或祖传偏方，通通都是夸大其词，多数只是保健品，根本与药物无法相提并论，而剩下的那一部分则是在其中偷偷添加了具有生发成分的西药。那么比较靠谱的药物究竟有哪些呢？我们就分别来谈几个具有代表性的药物。

一是非那雄胺。这个药物通过拮抗雄激素对于头发毛囊的影响而发挥作用，主要用于治疗雄激素性脱发，其疗效已经获得公认，但对其他类型的脱发，疗效就比较差。对于这个药物，多数人比较关心的是对性功能的影响，其实在服药超过一年的患者中，真正能够影响性功能的比例不会超过3%，多数为轻度影响，停药后性功能还可以恢复；而且随着用药时间延长，服药五年的患者中，上述不良反应发生率逐渐降低到0.3%以下，所以不用太担心。

第二个药物叫米诺地尔。这是另外一个疗效确切的治疗药物，主要通过延长毛囊生长期，舒张血管，保持血液供给通畅，方便毛囊吸取营养来促进生发，适用于各种类型的脱发。此外，如果你的胡须、眉毛特别稀疏，也具有促进这些部位毛发生长的效应。“米诺地尔”有两种浓度，其中2%浓度男女都可以使用，但5%浓度的主要用于男性。由于直接用于脱发局部，所以治疗效率也更高一些，但对于低血压患者、未成年人或者是正处于哺乳期的妈妈们，使用时要比较谨慎，或者是在医生的指导下用药。

其他有些西药虽然也具有一定的治疗脱发作用，例如“雌二醇”和“安体舒通”，但是由于没有经过严格临床试验获得正式审批，需要有经验的医生进行权衡才能使用，否则使用时间比较长以后，也会对人体造成一些不利影响。

总结一下，针对脱发比较有效的是两种药物。非那雄胺主要功效是抑制脱发，只适用于雄激素性脱发，也就是我们平时所讲的脂溢性脱发；第二种叫米诺地尔，主要功效是生发，适用于各种类型的脱发。提醒大家一句，用药需谨慎，一定要在医生的指导下用药。

饮食

很多脱发患者也非常注重饮食问题，总是会问我：“吴医生，我这脱发能够吃点什么补补吗？”

首先，想和大家明确的是，黑芝麻能够生发的说法，其实实在是没有什么有力证据，这黑芝麻或者其他很多种黑色的食物，确实是营养丰富的物质，但是黑芝麻是富含脂肪油料，整勺整勺地吃，可能在不知不觉当中就喝进了很多油脂，更要命的是，如果是头皮出油比较多的人，更要限制摄入黑芝麻，否则越吃头油越多，越容易脱发。

不过饮食上还是要提醒大家，应该注意膳食的多样性和均衡性，这一点无论对于治疗脱发还是其他方面的健康，都是非常重要的。多摄入一些含有维生素、微量元素、蛋白质的食物，例如芹菜、香菜、西兰花、菠菜、胡萝卜、香蕉、海带、紫菜、牡蛎、黄豆、黑豆、黑米、蛋类、带鱼、虾等食物。与此同时，适当减少摄入辛辣 *** 食物，例如葱、姜、韭菜、蒜、花椒、辣椒、桂皮等调料，禁忌摄入肥肉、油炸类食物。

还有什么靠谱或者不靠谱的治疗 *** 分享吗？

除了药物之外，一些生活小窍门也有助于远离脱发的困境，例如梳头就是一种简便而又行之有效的 *** 。想必大家在电视上和电影上经常会看到毛主席让护士或贴身卫士帮他梳头的镜头，这就是一种比较好的 *** 。梳头不仅可以有效改善头皮的血液循环，提高发质，而且对于各种类型的脱发均具有较好治疗作用。此外对于头皮麻木、头皮疼痛、头皮屑多、头发出油等问题也具有改善作用，确实是一种有病治病、无病健体的保健好 *** 。在梳头的时候更好是全头皮都要照顾到，顺着头发从额部一直梳到颈后，力道不要太大，以感觉舒服、不疼痛为准。在器材方面，使用牛角梳效果可能会更好一些。如果在时间上不允许如此享受，也可以在办公期间用指腹轻轻 *** 头皮，同样能够达到类似效果，你学会了吗？

针对孕期脱发的治疗 ***

刚才我在介绍脱发类型的时候，提到一种叫做“急性休止期脱发”，许多妈妈们在生完宝宝之后会出现大量脱发的现象。为什么要单独说说这种脱发呢？因为许多妈妈脱发非常严重，但是因为在孕期、哺乳期用药非常谨慎，所以想治疗却不敢吃药，该怎么办呢？怀孕中后期，由于体内激素水平变化，甚至可能是精神、心理因素调整不到位、营养搭配不合理，尤其是头胎怀孕的准妈妈们就可能会出现脱发增多现象，但是这种情况多数属于生理性，随着安全度过孕期，分娩后半年到一年左右通常会逐渐恢复正常，因此，妈妈们没有必要产生焦虑情绪。那有些妈妈或者准妈妈说，医生，我脱发实在太严重了，已经到了影响美观的程度了，要怎么办呢？由于孕期用药比较谨慎，因此在治疗方面，我们通常还是建议以生活调理为主，例如适度减压，调整自己的精神和心理状态，合理规划生活和工作之间的安排，降低对孕期的恐惧和焦虑不安，同时提高睡眠质量，均衡营养，适度补充蛋白质、维生素、矿物质和粗纤维，适度进行头皮保健 *** 等，都会有利于减少脱发和促进新发生长。总之，保持一个好心情特别重要。

如何生发？

目前市面上各种防脱洗发药水层出不穷，比如“5天止脱，7天生发”、“20天见效、无效退款，决不反弹”，所兜售的概念包括营养发根、清洁头皮、偏方治愈、中药调理、抑制雄激素等不一而足，吹嘘起来没有最神奇，只有更神奇，但实际效果却不尽如人意。其实洗发水的功效就在于清洁，宣传的各种功效可能有一点，但是绝对没有广告宣传的那么厉害。依靠药物长头发都那么困难，哪能洗洗头就满头乌发呢。如果不在里面偷偷添加生发成分，单纯依靠洗发水长头发，这基本上是瞎扯，或者顶多就是一些心理安慰效应罢了。关于这一点大家心里明白就可以了。所以转了一圈，又回到原来的话题，生发还是要靠科学治疗，谨防各种噱头忽悠。如果使用药物生发效果不理想，实在有碍美观的情况下，你也可以选择植发，但是千万不要迷信偏方，白花冤枉钱。

这些项必做，体检有大学问；给父母到底该如何选保健品；要警惕突如其来的中风；胃疼还要不要忍；智齿要不要拔?......

拒缴智商税，这里有医生一定要告诉你的话！

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智能巨屏电视Vidda X85 Pro出圈了，你理想中的家庭影院

都2023年了，你以为电视还只能用来看吗？

众所周知，自从电视被发明以来，就是每个家庭必备的家电之一。而随着科技的发展，电视这个家电也被赋予了除了观看电视节目以外更多的价值。

比如在4月17日，海信旗下的Vidda就正式发布了，全新一代旗舰级的，集观影、游戏等功能于一身的智能巨屏电视Vidda X85 Pro，引发大量消费者围观，因为这款电视让无数人看到了，当家里有了Vidda X85 Pro之后，能实现的美好生活。

据了解，这款Vidda X85 Pro在性能上还是非常亮眼，4K 144Hz高刷新率、256背光分区和1200nit峰值亮度等性能数据，每一个拿出来都足够吊打同档位的其他友商。值得一提的是，这款电视还支持杜比视界，看来是真的打算让用户在家里享受到影院级别的观影效果了！

值得一提的是，Vidda X85 Pro还拥有4096级调光，能更加契合消费者的不同需求。并且它还拥有1200万：1的超高对比度，即便是夜空中的星星，也能在Vidda X85 Pro被轻松清晰还原。

当然，性能强悍只是Vidda X85 Pro的一个优势而已，这个电视机之所以能得到如此多消费者的关注，还是因为它非常“好玩”。不仅能通过强大的影音配置，让消费者在家享受极致的观影体验，还能通过游戏互动、在线健身、在线学习等功能，丰富不同消费者的休闲时光。

性能强悍功能多，如此给力的Vidda X85 Pro首发价仅需7999元，看来又将成为这个行业的标杆了！

10年砸66亿，香飘飘无力回天？

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，曾几何时，这句朗朗上口的广告词是每一个黄金八点档电视观众心中难以抹去的声音。

妇孺皆知，用以形容巅峰时期的香飘飘，毫不为过。这家前身 *** 棒棒冰的企业，自2005年因转型固体奶茶生产销售后一炮而红。2008年，在奶茶市场还是一片红海时，香飘飘年销售额就已突破10亿，一度成为“时尚”的代名词之一。

然而，时过境迁。2017年，香飘飘登陆资本市场成为“中国奶茶之一股”，本该在资本光环的加持下乘势而上，却不料遭遇了新茶饮品牌的涌现，2020年更是在疫情冲击下无奈出现了营收和扣非净利双重萎缩的窘境。

4月29日晚间，香飘飘发布2021年年度报告，主要会计数据再次出现明显下滑。报告期内，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83％；归母净利2.23亿元，同比下降37.9％；扣非净利则同比大幅下滑59.31％至1.23亿元。

香飘飘2021年财务摘要，图源：年报

值得注意的是，就在今年元旦假期刚过，香飘飘一纸公告宣布对其收入贡献更高的固体冲泡奶茶产品提价幅度2％-8％不等，而与之形成鲜明对比的则是，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌却纷纷开启“降价模式”。

结合2021年年报表现看，这一反差操作也被不少人解读为香飘飘不得不出此下策以寻求“自救”。

正如很多人说：“时代抛弃你时，连声招呼都不会打”。那么，香飘飘是如何一步步走到今天的？

01 “奶茶之父”的营销术：十年猛砸66亿销售费

香飘飘昔日的现象级爆红，离不开背后的营销操盘高手——蒋建琪。

1964年，蒋建琪出生于浙江湖州，中专毕业后被分配进入上海铁路局工作。然而，在外人眼中的“铁饭碗”却并没有入蒋建琪的眼，工作后不久他毅然辞职回乡，接手自家的蛋糕店。

彼时，谁也没料到，这一决定却为蒋建琪的接下来的人生开启了新的篇章。

1985年，年仅21岁的蒋建琪就表现出了极大的经营天赋，不仅凭借着自己的手艺把自家的糕点店发展壮大，还很快赚得了在当时可以称之为“巨款”的10万元利润。

拿着之一桶金，蒋建琪继续开拓老本行，成立了一家食品饮料代加工私营企业，做起了当时不少食品饮料品牌的生产商。

进入90年代，不安于现状的的蒋建琪又开始思考如何创立属于自己的品牌。一番调研后，他最终敲定生产棒棒冰，并给自己公司命名为“老顽童”，以吸引消费者。

棒棒冰的生意再次给蒋建琪带来了成功，2003年时，“老顽童”就已实现了千万销售额。

但囿于棒棒冰的季节性限制，居安思危的蒋建琪又开始思考研制一款能够在四季长销的新产品。

而当时的食品饮料市场上，正逢奶茶从中国台湾、中国香港开始传入内地，蒋建琪敏锐捕捉到了这一风口，决定转型奶茶生意。

为了跟街边排队的常规奶茶店做出区别，2004年，蒋建琪计划研发一种能够便携式冲泡的奶茶，也就是最后的“香飘飘”。

经过多次尝试，香飘飘杯装固体奶茶不仅能免于奶茶店的排队，还能在口味上不逊色于奶茶店的现场 *** 的奶茶，这一新颖的奶茶产品迅速引发了市场的好奇。

为了趁热扩大品牌知名度，2005年，蒋建琪斥资2.5亿元邀请来自中国香港的电影导演亲自执掌广告片拍摄，并花费大量精力和财力打造了那句经典广告词——“连续6年销量领先！一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，独到的营销手段令香飘飘很快便“飘”向了千家万户。

2008年，香飘飘年销售额突破十亿大关；2011年香飘飘奶茶的销量已从一年3亿多倍翻倍至10亿多杯，绕地球的圈数也来到了3圈；2012年，香飘飘全年营收高达19.24亿元，在一种饮料企业中一骑绝尘，甚至吸引了其他对手入局杯装奶茶市场；2013年，香飘飘入驻天猫等电商平台，此举令其当年营收直接站上20亿。

辉煌时期的香飘飘，可以说是坐稳了杯装奶茶市场里的老大位置，2012、2013及2014年其市场份额分别为50％、54％和56％，占据奶茶市场半壁江山以上。

如果说香飘飘成为爆款的根本原因是弥补了市场对于便携式冲泡奶茶需求的缺失，那么，深入人心的营销则是其成功的催化剂。

蒋建琪对于营销这一“利器”的重视程度也在香飘飘的历年财报数据中鲜明体现。

数据显示，2012至2021年十年间，香飘飘共计投入66.34亿元销售费用，尤其是自2017年上市以来，香飘飘在营销上更是不惜壕掷重金，其中仅2019年一年就在销售费用上花费近10亿元。

香飘飘2012-2021年销售费用情况（数据来源：Wind）

据凤凰网《风暴眼》不完全统计，近年来，香飘飘邀请了多位时下当红男星作为其品牌代言人，如2015年的钟汉良、2017年的陈伟霆、2019年的王俊凯，再到2021年的王一博等。

图源：香飘飘官网

2016-2021年，香飘飘的销售费用分别为6.76亿元、6.17亿元、8亿元、9.67亿元、7.14亿元及7.40亿元，在营收中的占比分别为28.29％、23.37％、24.61％、24.31％、18.98％及21.34％。

不仅氪金请明星代言，香飘飘为了吸引年轻群体还策划了一系列营销活动，试图利用偶像光环来迎合年轻人，以此拉动消费增长。

2021年8月，在香飘飘官宣王一博为品牌代言人当晚，“王一博的啵啵牛乳茶”话题便以1.3亿的阅读量、138万的讨论量登上微博热搜。同时，香飘飘还推出了“纸箱DIY”的活动，以抽奖送签名照等方式吸引王一博粉丝参加，并加码推出了多种相关周边产品，如杯子、鼠标垫、人形立牌、帆布袋等等，吸引了大量王一博粉丝的“为爱疯狂”。

不仅如此，香飘飘还在多部热门电视剧及综艺节目中植入广告，以增加品牌曝光。如《欢乐颂》、《老九门》、《重启》、《两生花》、《乌鸦 *** 与蜥蜴先生》等热播剧，都多次出现过密集植入，简单粗暴的“刷屏式”植入也引发了不少观众的吐槽。

图源：微博

除了重金广告宣传外，为了迎合年轻消费者，香飘飘还玩起了跨界营销，在“国潮”风、“盲盒”风等盛行时，从传统电视媒体的品牌资源投入转向以抖音、小红书等为代表的新媒体传播投入。不仅与知名IP合作，还和众多食品饮料企业跨界推出新品，如与青岛啤酒跨界推出“啤儿桃桃果汁茶”、与百草味跨界推出“泡椒凤爪味果汁茶”。

正如香飘飘在其上市后的首份年报中所说，一直以来香飘飘都高度重视品牌形象打造，多年来推出了“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困，喝点香飘飘”等营销理念，并通过在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等电视台以及优酷、爱奇艺、腾讯视频等 *** 媒体的大力推广，以扩大品牌知名度。

02 研发不足，新品迟步，屡碰食品安全红线

卖力营销的背后，实则是香飘飘难以掩饰的掉队焦虑。

顺风顺水的香飘飘想不到，自己也有“飘不动”的一天，而这背后，是奶茶时代的进阶以及越来越多新茶饮故事的涌现。

香飘飘火爆的时代正值中国茶饮市场发展的初始阶段，在各个无名小店用奶茶粉冲泡的市场中，一个具有知名度的奶茶品牌自然更容易受消费者青睐，这也成就了香飘飘在市场的地位。

但随着时间的推移，越来越多的连锁品牌入局，如2006年快乐柠檬进驻上海手工 *** 鲜奶茶；2007年中国台湾品牌CoCo都可杀入内地市场。不仅如此，统一、康师傅等老牌也竞相布局奶茶产品线，进一步令香飘飘承压。

连锁时代的茶饮市场更像是乱花渐欲迷人眼，街边充斥的各色品牌令消费者的选择更多，但属于香飘飘的“主场”依旧停留在超市货架上，一成不变的产品及销售模式也自然就意味着其要被动让出一部分原本占有的市场蛋糕。

2015年后，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌走进大众视野。《2020新茶饮行业发展白皮书》及《2021新茶饮研究报告》数据显示，自2015年开始，新茶饮市场规模历史增速近300％，预计到2025年，将以30％的年复合增长率保持增长。门店数量上，截至2020年底，新茶饮门店数量约37.8万家，占同年中国饮品店总数的65.5％。

以去年上市的“新茶饮之一股”奈雪的茶为例，从2015年底在深圳开设首家门店起，奈雪的茶在短短五年多的时间内飞速发展。

2018年-2020年，奈雪的茶营收稳步增长，分别达到10.87亿元、25.02亿元及30.57亿元，复合年增长达到67.7％。2021年，奈雪的茶总收入为42.96亿元，同比大增40.5％。

门店数方面，据奈雪的茶最新财报，截至2021年12月31日，奈雪的茶共有817家门店，其中371家为PRO店型。相较于2020年的491家门店，2021年奈雪的茶新增门店数高达326家，市场渗透率显著提高。

年报显示，门店数量加速快跑下，奈雪的茶门店经营利润稳步提升。2021年，奈雪的茶门店经营利润达5.92亿元，较2020年提升约68.4％。2021年奈雪的茶门店利润率为14.5％，较2020年提升约2.3个百分点。

新式茶饮品牌的冲击，进一步加速蚕食了香飘飘曾经的市场份额。

凤凰网《风暴眼》通过梳理香飘飘近年财报发现，自2014、2015年，香飘飘营收增长开始出现瓶颈，两年的营收同比变化分别为-0.41％、-6.75％，2015年全年营收总额跌至20亿元以下。而随后几年的营收增长情况也不稳定，2016年转好至同比增22.44％，但2017年又降至10.49％，2020、2021两年更是再度出现负值。

面对困局，香飘飘也不是一直坐以待毙。2014、2015年市场竞争加剧时，香飘飘曾相继推出了红豆、芝士燕麦、黑米椰浆、焦糖仙草、蓝莓、芒果布丁等多种新口味产品，但也仅限于杯装固体冲泡奶茶。

2017年，在半年营收出现首亏后，香飘飘终于意识到了向市场主流看齐的重要性，并试图展开高端布局。按照IPO计划，香飘飘希望通过上市募资以建设多条液体奶茶生产线项目，拓展产品品类。

上市后的“MECO”牛乳茶和“兰芳园” *** 奶茶两款液体奶茶产品便是香飘飘变革的开始。据香飘飘介绍，上述两款液体奶茶实现了液体奶茶产品的五个不添加，即：不添加防腐剂、不添加植脂末、不添加增味剂、不添加甜味剂、不添加着色剂，定位则是更高端的奶茶。

为了加大对液体奶茶的推广，香飘飘再复制明星代言的营销策略，聘请当红明星陈伟霆为公司新的形象代言人，并通过一系列的电视、 *** 媒体的持续推广，甚至在2017年11月8日公司上市前夕还在北京五棵松体育馆举行了大型粉丝见面会。

2018年，香飘飘开始拓展非奶茶类饮品，于当年7月研发推出了MECO果汁茶系列产品，并形成了固体冲泡、果汁茶、液体奶茶三个业务版块。

香飘飘产品划分（图源：2019年年报）

2020年，香飘飘又向泛冲泡品类发展，推出了代餐奶昔、奶茶自热锅、冲泡型果酱等新品。

但在大部分消费者的固有印象中，“香飘飘”三个字还是跟“杯装奶茶”分不开。数据上看，新增的果汁茶、液体奶茶两大业务板块对香飘飘的业绩贡献也远不及固体奶茶。

凤凰网《风暴眼》通过梳理香飘飘财报发现，2017年至今，尽管香飘飘在有意识调整产品线，但公司营收的重心依旧过度依赖“老本”：

2017年全年实现营收26.40亿元，但其中液体奶茶仅创收2.17亿元，占比8.23％，其余近92％的营收均为冲泡类；

2018年32.51亿元的营收中，液体奶茶的营收仅比2017年增加了0.01亿元，和果汁茶合计占总营收12.89％，冲泡类占比为87.11％；

2019年，三大业务板块正式形成，给当期营收带来了一定的提升，全年实现39.78亿元营收，但其中果汁茶和液体奶茶合计贡献营收共计10.05亿元，其他75％营收来源依旧是固体奶茶；

2020年，疫情冲击下，香飘飘全年营收缩水2亿元，冲泡类奶茶再度成为公司救命稻草，营收占全年营收总额比例攀升至81.56％。

香飘飘上市以来营收构成（单位：％）

2021年，公司主营收入34.66亿元，同比下降7.83％；归母净利润2.23亿元，同比下降37.9％；扣非净利1.23亿元，同比下降59.31％。对于营收及净利的下降原因，香飘飘在其年报中表示，主要是由于冲泡类产品的销售因疫情影响遭到抑制。数据显示，2021年香飘飘冲泡类产品的营收同比下降9.49％。

由此不难看出，尽管香飘飘一直以来都在尝试通过新产品重获消费者的心，但现实却收效甚微，冲泡类产品仍是影响其业绩的关键。

业绩的持续下滑也导致资本市场对香飘飘逐渐丧失了信心。

自2019年一季末达到近37.85元/股的盘中高点后，香飘飘的股价就进入了下行通道。截至今年4月29日收盘，香飘飘股价为12.76元/股，市值蒸发超三分之二。

香飘飘上市至今周K图

与资本市场的不满意相对应，香飘飘也屡屡被消费者吐槽“包装过时”、“难喝”甚至喝出异物，而这背后则是被市场多次诟病的研发投入不足“旧疾”。

数据显示，2014-2018年，香飘飘研发费用分别为1477万元、559万元、639万元、1390万元、884万元，在营收中的占比分别为0.71％、0.29％、0.27％、0.53％、0.27％。

2018年8月，因重营销轻研发，香飘飘收到上交所问询函。针对香飘飘2018年上半年广告费用增幅过快的问题，问询函要求香飘飘按照产品类别及主要项目分别列示最近三年广告宣传费用投向情况，并结合经销模式以及细分市场销售情况，说明报告期内广告费同比大幅增长的合理性。

2019、2020、2021三年，香飘飘终于加大了研发投入，研发费用分别为3103万、2342万和2805万，但与同期9.67亿、7.14亿和7.40亿元的销售费用相比，仍是天壤之别。

香飘飘近年研发支出情况（数据来源：Wind）

显而易见，产品创新能力跟不上行业更迭速度，香飘飘的掉队，并非偶然。

除了产品研发不足外，香飘飘更大的危机还在于屡碰食品安全红线。凤凰网《风暴眼》查询某投诉平台发现，与该品牌有关的投诉大多涉及质量不过关问题。

图源：某投诉平台

早在2019年10月，上海电视台就曾报道称有消费者在购买的香飘飘泰式青柠茶果汁中发现了大量霉状异物，而这起事件距离浙江金华一消费者在香飘飘果汁中喝出粘稠异物仅过去一个月，连续被曝光的食品安全问题也令香飘飘一度陷入舆论风暴，股价两个月跌超30％。

图源： ***

03 涨价求生，2021年收录“最惨年报”

2020年，在遭遇新冠疫情的打击后，香飘飘全年实现销售收入37.61亿元，同比下降5.46％；实现净利润3.58亿元，同比增长3.15％。

对于这份成绩单，公司在年报中表示“成绩实属来之不易”。

早在其2021年年报未出时，就有观点认为，在新冠疫情因素下，中国茶饮市场复苏情况仍旧存在风险，香飘飘2021年活得也许依旧艰难。

事实也是如此。2021年，香飘飘收入及利润指标纷纷下滑，其中营收录得34.66亿元，同比下滑7.83％，连续两年同比下滑；归母净利同比下滑37.9％至2.23亿元；扣非净利则也是连续两年下滑，今年仅录得1.23亿元。

凤凰网《风暴眼》发现，收入及利润指标均出现下滑，这在香飘飘历年财报中还实属首次，从这一角度上，可以说2021年香飘飘无奈交出了一份“最惨年报”。

如果拆分单季来看，这种颓势或早见端倪。

凤凰网《风暴眼》从香飘飘历年财报中梳理发现，每年下半年开始，尤其是进入第四季度后，往往是香飘飘业绩增长的发力时段。以2019及2020年为例，2019年四季度单季营收15.98亿元，略高于二三季度营收总额；2020年受疫情影响，四季度营收基本与前三季度营收总额持平。

而除去四季度单季财务数据外，以香飘飘历年三季报数据对比来看，香飘飘2021年前三季度营收总额为19.74亿元，同比2020年增长4.29％，但考虑到疫情因素，这一数据与2019年疫情未爆发时的同指标相较，减少了4亿元。

净利润方面，2021年前三季度香飘飘录得0.39亿元净利，出现了上市以来的更低值，甚至比2020年疫情期间的0.44亿元还缩水了500万。

另从扣非净利指标看，2021年前三季度，香飘飘更是出现了近五年来的首次亏损，扣非后净利亏损2264.41万元。

在此背景下，香飘飘2021年四季度未能起死回生，由此最终导致其录得上市以来的最差业绩。

值得注意的是，今年1月4日晚间，香飘飘发布了产品涨价公告。公司指出，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，决定对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，提价幅度为2％-8％不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

对此，东方证券在研报中指出，香飘飘此举或是受到疫情反复对销售的影响，因此采取提价措施以期望改善盈利能力，而华鑫证券则预计，此次提价将在一定程度覆盖住部分产品成本，或将增厚公司2022年利润。

但两家券商分析师同时指出，摆在香飘飘面前的不确定性因素仍有不少——原材料成本攀升、新业务增长不及预期、销售费用投入高增风险等。

涨价或许可以缓解香飘飘的短期焦虑，但从长期来看，要想重回昔日地位，香飘飘需要闯过的关卡还有很多。

本文源自风暴眼工作室

别让孩子输在起跑线上，这句话你说了多少年？

苗圃说，现在是演技派的天下，你看多少好演员演那些戏都出来了

演员苗圃icon在《实力派》明星专访中说：“我挑角色从不给自己设限，怎么痛快怎么来，在这些角色上或多或少都有我自己的影子，不管是主角还是配角，只要把角色交给我，我就会拼了命把它演透。”

她还说：“你可以不看我的戏，但是一旦你看了我的戏，我会告诉你，我的每一分每一秒都不会让你失望。

五岁那年，她登上了戏曲的舞台，在戏剧《祝福icon》中扮演“祥林嫂”被狼吃掉的那个儿子，一年演出200场，她没有出现过一次错误，演戏得根从那时就已经埋下。

15岁的时候，她拍了人生中之一部电影《白马飞飞icon》，她喜欢胶卷转动的声音，她喜欢被摄影机对着的场景。

出道21年，她印象最深，并且以后坚决不会再碰的一个角色叫“樱桃”。

那是她唯一一个做足了准备，但还是进不去的角色，那个角色是个智障母亲，她对孩子有着非常真挚和纯粹的爱意。

苗圃在拍完之一场戏的时候，就告诉导演，她演不了这个角色，她不能玷污这个角色，她不配演这样的角色。

导演说她演得很好，但苗圃却说我没有成为“她”。

演员要演好一个角色，之一要务就是要学会珍惜这个角色，只有珍惜这个角色，才能想方设法把角色去演好，才能对得起自己的职业。

现在有很多演员，他们资源很多，可以接触的角色也很多，但他们总是用一副“赶紧拍完下班”的态度去演戏。

这种态度，对于像苗圃这样用生命去演戏的演员来说，非常不公平。

但好在她们这一挂的演员，只看重剧本和角色，不在乎名和利，并且演艺圈的局面已经发生了改变。

就像她自己说的：“现在是演技派的天下，你看多少好演员演那些戏都出来了，久违的那些演员都出来了多好，你应该为现在这个时代鼓掌。”

（图片来源于 *** ，侵权可删）

走进火箭军座座军营，品品这些“上榜好课”究竟好在哪儿

“上榜好课”好在哪儿

■ *** 报特约记者 李永飞

今年年初，火箭军通报了2021年度精品好课评选结果。经过部队推荐、网上展评、专家评审等层层筛选，14堂接地气、有特色的精品好课榜上有名。

这些“上榜好课”究竟好在哪里？

手捧通报细看详读，找到授课视频反复观看，仔细咂摸其中“滋味”……拉直问号的过程，也是各级政治教员寻找自身能力差距的过程。

“既有思想的深度、理论的高度，也有思辨的力度、情感的温度。”把这些好课视频挨个看了一遍，某旅政委匡坤伦颇为感慨，“有的授课 *** 澎湃，有的授课娓娓道来，虽然讲述 *** 不同，但都透着清新与活力。”

“的确是讲到官兵心坎里了。”某导弹旅发射指挥长韩成对《“点赞”身边榜样》这堂课印象很深。当年刚到部队，韩成自告奋勇要啃“硬骨头”，营连领导及时鼓励，引导他成长为全旅最年轻的发射指挥长。韩成说：“用信任、欣赏、发展的眼光看待官兵，这种赏识教育更易被战友接受并从中受益。”

这次入选精品好课的，还有某旅教导员杨占原的一堂课——《寻找在346.6高地建立功勋的制胜密码》。他以热播的《能文能武李延年》为切入点，与官兵共同探讨有效开展思想政治教育的方式 *** 。反复观看这堂课后，一些政治教员表示受益匪浅：授课既要有真理力量，也要有人格力量，既要能讲好“怎么看”，更要能讲出“怎么办”……

精品好课大家评， 基层官兵从中品出了相同的味道：大家爱听大课了，有时听得人热血沸腾，就觉得必须全力以赴、练好本领、建功军营！

火箭军某旅组织实弹发射。孙波 摄

“主题讨论课”掌声与心声共鸣——

既要畅所欲言，更需一语定调

这堂随机教育课，从观看电影《长津湖》开始。

火箭军某旅阵管连指导员赵海晨点击鼠标播放视频，把官兵一下子拉回那个天寒地冻的战场。殊死对决的残酷，“冰雕连”的悲壮，百里、千里、万里三兄弟的无畏……一一呈现在官兵眼前。

电影播放结束时，有些官兵脸上的泪痕清晰可见。赵海晨清了清嗓子说：“今天的授课主题是‘《长津湖》不止于感动’，采取课堂讨论形式，请大家积极发言。”

上等兵安祥首先站起来说：“‘冰雕连’的战士穿着单薄的军装，在零下40摄氏度的严寒中坚守，直到生命最后一刻。今天，我们穿着大衣在室外站岗，时间稍长就有人口出怨言，和先辈们相比很是惭愧。”

“乱石阵一战，我看得流泪了。”下士鲍用伦说，“在敌机扫射时，为不暴露目标，穿插七连被击中的战士始终一动不动，这种牺牲太伟大了！”

这时，上等兵祝德运站了起来：“现在，我们的武器装备发展很快。‘钢’多了，‘气’还那么重要吗？”

大家各抒己见，有问有答，讨论热烈。赵海晨见火候已到，开始因势利导：“‘气多’使前辈们在‘钢少’的恶劣作战环境中铸就伟大胜利，这充分说明，这种‘气’是克敌制胜的有力武器，是制胜之气，也是我军必须传承的宝贵底气。‘钢多’体现着战斗力提升，同时也意味着未来战场上对抗会更加激烈残酷。在这种情况下， ‘气多骨头硬’仍然是最持久、最深层的制胜力量！”

这堂课，赢得官兵好评，也得到该旅政委孙庆果“点赞”：“有情景展示、有课堂辩论、有‘画龙点睛’，好！”

这堂课背后，是火箭军打造“好讲稿、好课堂、好环境、好队伍”的种种努力。在提高授课质效的探索创新中，火箭军鲜明提出要掌声与心声共鸣。对此，火箭军政治工作部宣传局一名领导作了解释——就是既要尊重受教育者的主体地位，也要充分发挥教育者的主导作用，用适当时机的“画龙点睛”来确保观点的正确、鲜明。

走进火箭军座座军营，一些官兵叫好的授课，其课堂也越来越开放——

某 *** “镌刻在岩石上的忠诚”文化育人教育课，讲稿见事又见理；某旅在执行大项任务前进行动员，导弹发射架下官兵战斗口号震天响；某部开展军史馆沉浸式教育，官兵在重温历史、聆听讲解中不断深化思想认识、涵养胜战之气……

火箭军某部利用营区红色资源开展“做红军传人、当打赢先锋”教育。桑朋 摄

“兵说兵事”一路点赞不断——

越是接地气，越能聚人气

授课要取得质效，就要先聚人气，而聚人气则要先接地气。这是火箭军打造“好讲稿、好课堂、好环境、好队伍”的又一经验与收获。

这一经验与收获的实践来源颇多，“兵王讲兵事”活动就是其中一个。

前不久，火箭军组织15名高级军士兵分三路，围绕“在党旗下成长·我的奋斗故事”主题进行巡回宣讲，部队上下好评如潮。

“他们在用语言讲述，也在用行动引领。”很多官兵谈到，这些高级军士，有的曾亲手发射多枚导弹，有的几十年如一日地扎根深山，有的时时处处带头争先……每名高级军士的奋斗故事都是“厚重一书、精彩一课”。

同样是高级军士的某旅班长邓洋永，听完宣讲直呼“痛快”：“说的是兵言兵语，讲的是真人真事，不管是‘万事开头难，越难越要开好头’的经验，还是‘老兵不是靠熬出头，而要靠干出彩’的分享，都很接地气，可信可学！”

某基地新兵聆听宣讲后，积极参加恳谈交流活动。二次入伍的列兵王俊杰说：“这让再入军营的我更明白‘当个怎样的好兵’和‘怎样当个好兵’，相信‘明天的我’也会成为‘今天的他’。”

“兵说兵事”走心又走红。15名高级军士巡回宣讲活动的成功，让火箭军政治机关再次认识到授课接地气的重要性。各单位积极借鉴其“兵言兵语动兵心、真实平实出实效”的经验，为官兵打造更多有生气、聚人气的教育课。

今年年初，为帮助新兵早日实现向合格号手的转变，某团政治工作处主任何江海扎进兵堆里“摆龙门阵”。他从当初自个儿的“糗事”讲起，一直讲到自己如何迎来“高光时刻”，鼓励战友在训练场上争当好兵。列兵徐家伟说：“听何主任讲故事，既亲近又受用。”

前不久，某旅在聚焦“忠诚维护核心、矢志奋斗强军”深化主题教育中，专门安排“金牌号手”讲胜战、“强军标兵”谈担当，通过“身边人讲身边事”来增强教育效果，激发官兵练兵备战的热情。

一桌“煤球饭”拨动官兵心弦——

授课身临其境，教育春风化雨

“这样的授课辅导，一下子让人回到战争年代，历史在脑海里变得立体起来！”前不久，某导弹旅在红色励志园里开展战斗精神教育授课，从地方大学入伍的上等兵何盛琪感触颇深。

何盛琪不知道，增强代入感正是该旅提升授课质效的一个重要突破口。为此，该旅着眼用好用活革命圣地、红色旧址、革命历史纪念场所等红色资源，专门打造了独具特色的“三园一馆”：红色励志园、战斗文化园、火箭军传统园、红土劲旅史馆。

如今的红色励志园里，一步一景、一景一史、一史一理。官兵漫步微缩景观中，“黄洋界炮声” “长征之一渡”……一个个历史瞬间立体展现在官兵眼前，让大家在听讲中顿生敬意。

“红色精神长廊”旁，政治教员面对一个个红色战斗故事浮雕、画像，仔细讲述这些画面背后的故事，引导大家理解其中所蕴含的精神。该旅政治工作部宣传科科长温志晖介绍说，授课有了好环境烘托，信仰、信念就能更有效地扎根官兵内心。

记者在该旅发现，教育的好环境既有有形的场所，还有无形的场所，线上线下的衔接、课内课外的结合，成为他们实践创新的发力点。

只有亲其师，才能信其道。火箭军提出培塑“身教示范场”，把学风文风作风同抓，让身教言教心教并重，用政治教员“立身为旗”强化“立德树人”的效果。

他们着力打造“教育新磁场”，对课堂育人、服务育人、文化育人等进行一体化设计，让官兵在耳濡目染中画好同心圆，形成向心力。

他们建立共教共育体系，开展“部队建功业、家乡扬美名”“军人亲属进军营、英模典型入校园”等活动，在多方“同唱一首歌”中不断挖掘潜力。

在多方努力下，“好环境”也在向官兵内心延伸。

操作号手宋志刚之一次参加实弹发射时，紧张得手脚不听使唤，指挥长准备“临阵换人”。旅领导没有着急做决定，而是拍着宋志刚的肩膀聊起了天：“听说你书法写得不错，这操作仪器不就如同提笔练字一样嘛，有平常练的底子，你肯定行！”闻听一席话，宋志刚信心大增，顺利完成发射任务。

一桌“煤球饭”的故事，近来被作为授课质效提升的例证反复提起。那年，驻守在深山沟里的某旅阵管连老兵即将退伍。离队前一天，几名新兵神秘兮兮地操办了一顿“大餐”，说要给退伍老兵留个念想。

到了饭点，揭开锅盖，热气散去，一锅用黑米和蜂蜜做成的“煤球饭”呈现在老兵眼前。

新战士们说，刚分到连里时，一看驻地“前后左右都是山、中间夹着一线天”的情形，就非常失落，什么都不想干了。老兵们当时没多说什么，只是一有空就忙着做煤球，一排排码好晾干。

后来，老兵们交了底：“这里煤球经常供不应求，你们还不会做，我们就多做些，以免我们走后，你们一时半会儿没煤球用。”其实，老兵们没有说出口的是：“新兵正在适应期，这个时候，身教胜过言传。”

面对桌子上的“煤球饭”，此时无声胜有声。新兵老兵相视一笑，心灵在此刻相通相融。

在火箭军机关，这个故事常被提起：“新兵的‘煤球饭’是对老兵付出的肯定与致敬，也是一种表态与传承，更像是在说‘言传身教，我们记在心里，会身体力行’。如果所有的授课质效都能如此，那教育创新就成功了。”

火箭军某旅在演训一线开展“主题小课堂”教育。汪俊 摄

操作号手登上“教员标兵榜”——

人人争当播火者，处处可见好队伍

“周班长，你被表彰为‘火箭军优秀政治教员标兵’了！”闻此喜讯，某旅综合防护连六班班长、二级军士长周新义有点不敢相信自己的耳朵：火箭军部队成百上千名政治教员，仅有10人能登上“教员标兵榜”，自己竟然能获此殊荣？

官兵对此却不意外，对周新义那堂题目为《奋斗征程上那些苦与乐》的授课，大家印象至深——

有战士说，周班长的课讲得“活泼”，语言风趣又一针见血，如他用“看自己一朵花、看别人‘豆腐渣’”等语言给成长中的战友心态“画像”，用“向舒适区说‘拜拜’”“无苦乐，不青春”等话语与大家共勉，让不少官兵不由得绷紧了奋斗之弦。

有专家评价，周新义的授课“能把自己摆进去”，不仅会讲故事，更擅长讲好故事，用“天为被、地为床，中间还有高原的狼”讲述坚守高原经历，用“勇于吃四海为家、远离繁华之苦，享国家强盛、人民幸福之乐”表达家国情怀，很有感染力和说服力。

让操作号手登上“教员标兵榜”，是火箭军部队不拘一格选教员的缩影。近年来，火箭军不断加大优秀政治教员队伍建设力度，经过持续筹划设计、规范发展、系统推进，一个成分多元、结构多层、职务多级、分布多域的三级优秀政治教员人才体系初具规模。

今年年初，火箭军再次拓展优秀政治教员培养模式，明确“继续扩大政治教员选拔范围”，突出“学真理、求真实、用真情、做真功”，以便让更多各有所长的官兵加入其中，逐步形成思想政治教育工作“大家动手、一起来做”的生动局面。

人人争当播火者，处处可见好队伍。如今，火箭军围绕这一目标的多项举措已收到成效。

在火箭军目前的优秀政治教员“人才池”里，不仅有全军知名、官兵认可的“名师”，也有屡获科研大奖的技术专家、在基层摸爬滚打的操作号手，还有常年带兵打仗的一线指挥员、进军营不久的义务兵教员。

他们，在追求更好授课质效的同时，正在座座营盘播撒火种，让党的创新理论光芒照进深山阵地、照亮官兵心灵，为巨车长剑扬威未来战场凝聚强大精神力量。

让课堂教育充满时代气息

■刘宏伟

课堂教育是我军铸魂育人的主要渠道和阵地。提高思想政治教育实效的 *** 路径不少，很重要的一点，就是要因时而谋、乘势而为，让课堂教育充满时代气息。

信息时代、大数据时代，是当今部队开展课堂教育的大背景。面对新一代官兵思维活跃的实际，要铸魂育人，更需要突出培塑官兵主流价值观。要善于借助互联网基于算法的个性化推送做法，精准掌握官兵需求、精准提供精神大餐、精准评估授课质效，像导弹战车占领阵地一样，精准占领官兵的思想阵地，发出好声音、传播正能量、弘扬主旋律。

课堂教育不能简单地照本宣科，只讲抽象概念，而要和新时代强军实践充分结合。要在授课前搞好调查研究，确保所讲内容紧扣时代发展进程、旨在解决官兵存在的思想问题。授课要以透彻的学理分析回应关切，用先进的理论武装官兵，既要讲清是什么，又要讲透为什么，引导官兵悟透真理，真正懂得怎么看、怎么办。

课堂教育不是“大水漫灌”，让官兵由衷地接受教育、积极主动参与教育的 *** 很多，会讲故事、讲好故事是很重要的一条。动听才能爱听，入耳方能入心。会讲故事、讲好故事并非只是 *** 问题，也有角色调整与思维转变方面的问题。事实证明，仅靠专业教员不行，更要有各有所长的“草根”和群众性力量，如此多维用力，真正实现知、情、意、行的统一，才能让听讲者入脑入心。

（本文刊于《 *** 报》2022年4月13日第5版）

来源： 中国军网

人家唐嫣孩子都3岁了，潘长江居然不知道

潘长江在节目中看到唐嫣做饭时，他忍不住感叹道：谁要娶糖糖做媳妇是幸福去了……

沙溢icon忍不住打断：“人家孩子都有了，还谁娶糖糖？都娶完了。”

“都娶完了？”潘长江蒙B了。

“是啊！”唐嫣偷笑。

“你孩多大了？”潘长江似乎还不信。

“我孩子要快三岁了！”唐嫣淡定地说着。

不知道你喝没喝过假酒，老了、痴呆了倒是真的…，

话说潘长江似乎知道自己如今“黑红黑红”的，也许只是装傻充愣，制造节目结果，多多捞金也不一定。

潘嘎执着于买酒，哪管其他新闻<呲牙><呲牙><呲牙><呲牙><呲牙><呲牙>

唐嫣还在节目里给大家撒了一把狗粮，《安家》热播的时候唐嫣就一直在追剧，还因好奇剧情发展，让张萌给她剧透过，这期节目她模仿了罗晋在剧中的走路姿势，但其他嘉宾都没猜出来，直到杨迪给了提示。

罗晋当演员之前学过戏曲，所以他走路的时候喜欢捯小碎步，从走姿到眼神唐嫣都模仿得活灵活现，看来剧播的时候唐嫣可没少追啊，这部剧对罗晋事业的影响也很大。

<灵光一闪><灵光一闪><灵光一闪><灵光一闪><灵光一闪><灵光一闪>

谢娜张杰准备这样教育未来的孩子？网友的评论亮了

综合消息：多国举办精彩活动 体验中国春节文化

新华社北京1月24日电 综合新华社驻外记者报道：地标点亮“中国红”、精彩春晚迎兔年、游园赏花迎福回家、中国美食饱口福……中国春节期间，一场场庆祝活动在多国展开，既为中国人民送上新春祝福，也让各国人民沉浸式体验欢乐祥和的中国春节文化。

纽约市地标建筑帝国大厦和世贸中心在20日晚均点亮“中国红”以庆祝兔年春节。这是帝国大厦连续第23年为庆祝中国农历新年亮灯。帝国大厦86层观景平台当天还推出以大红灯笼和中国“福”字为主体的农历新年装饰，吸引不少游人驻足留影。

日本首都东京的地标性建筑东京塔21日晚再次在夜幕中披上喜庆吉祥的“中国红”。今年恰逢《中日和平友好条约》缔结45周年纪念，也是东京塔点亮“中国红”的第5个年头。当天，中日友好人士在东京塔举行点灯仪式。以即将回国的大熊猫“香香”为原型的吉祥物携手小兔子“甜甜”吉祥物亮相，在台上用童声传递出新年祝福。100多名中日儿童手拉手与中国音乐人斯琴格日乐以52种语言共同唱响新歌《你好》。

一年一度规模盛大的迎新春活动“新春花市同乐日”21日在新西兰更大城市奥克兰举行，当地上万名各族裔民众聚集一起，共迎中国春节。新春花市内锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。精彩的中国传统民俗和文化表演以及数百个美食和年货摊位，吸引大批当地民众参加。

在英国，不少民间团体、机构纷纷加入庆祝中国春节系列活动。布里斯托博物馆高级策展人凯特·纽纳姆告诉新华社记者，该馆新春活动已经举办20多年，成为当地“一大盛事”。今年庆新春活动将于1月28日至29日举行。活动期间不仅有舞狮、功夫表演、中国舞蹈展示等项目，博物馆还将展出一块兔形翡翠，象征兔年吉祥。她说，除当地华侨华人、中国留学生，英国民众也特别喜欢到博物馆体验新春庆祝活动，“他们想了解中国、体验中国文化，这对当地人而言是一个分享文化和相互学习的好机会”。

美国迪士尼加州冒险乐园20日开启中国农历新年庆祝活动，让来自世界各地的游客在红红火火的喜庆氛围中领略中国以及亚洲多国文化的魅力。为了庆祝兔年春节，幸运兔奥斯华以及米奇、米妮、花木兰等众多迪士尼影视形象都身着东方色彩浓郁的盛装加入了欢庆行列。“花木兰的农历新年 *** ”吸引了数以千计的游客夹道争睹；“亲爱的快回家”夜间水秀则采用了著名美籍华人作曲家谭盾的配曲，讲述了一个小灯笼踏上归途与家人团聚的温馨故事。

津巴布韦“春晚”20日晚在首都哈拉雷的一家大剧院与中津观众再次相约，共同庆祝中国春节。流光溢彩的舞台上，身着中式服装的津巴布韦少年在练中国拳，身着非洲传统服装的津巴布韦青年手捧篆书、隶书、楷书、草书、行书等五种字体的大红福字向华人社区拜年，津巴布韦当地歌手“王子”的中国歌曲联唱更是精彩，营造出浓郁的喜庆氛围。

哥伦比亚更具影响力的电视台之一波哥大电视台日前两次播出四川省眉山市歌舞剧院演出的大型诗乐舞《大国芬芳》，反响热烈。哥伦比亚伊瓦格市文化局官员维维亚娜表示，伊瓦格市是著名的音乐舞蹈之乡，《大国芬芳》诗意盎然、浪漫唯美。曾在四川大学留学一年的维维亚娜说：“疫情结束后，我的之一个梦想就是重回四川，去剧场一睹演员的风采。”

由马德里中国文化中心主办的“中华美食节”于兔年春节期间在西班牙首都马德里举行，来到现场的观众们得以体验“舌尖上的春节”。马德里密蒂珂餐馆的厨师现场展示了一道富有特色的广东炒饭——以野生黑米与蔬菜、海鲜烹饪而成的炒饭，令有幸品尝的民众赞不绝口。“中华美食节”活动将一直持续至2月12日。在此期间，来自马德里的13家中餐馆将各自推出“春节 *** ”套餐，以美食拉近两国人民之间的距离，为2023中西文化旅游年的到来开一个好头。

中国驻马耳他使馆和马耳他戈佐岛圣哈特中学日前共同举办中国读书角成立仪式暨喜迎新春佳节活动。仪式现场气氛热烈，使馆和马耳他中国文化中心精心 *** 中国农历新年讲解视频，布置了灯笼、对联、福字、中国结、玉兔等兔年新春元素，并邀请嘉宾现场演奏古筝、二胡等民族乐器，烘托出了喜庆热闹的春节气氛，引得现场师生掌声不断。

芬兰赫尔辛基“欢乐春节”活动21日如约而至。在赫尔辛基市中心步行街，大红灯笼高高挂，以兔子为主题元素的冰雕晶莹剔透、美轮美奂，吸引人们驻足观赏、拍照留念。芬兰本地功夫爱好者献上舞龙和舞狮的传统民俗表演，引来现场此起彼伏的掌声与欢呼声，将庆祝气氛烘托得更加浓郁。除了线下活动，赫尔辛基市 *** 官网和中国春节庆祝活动官网还同步直播了一场精彩晚会，让人们足不出户也能感受喜庆的中国年味。

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